Saint Laurent: tutto su questa casa leggendaria, dalla sua creazione ad oggi

Il 1 giugno 2008, Yves Saint Laurent è morto e ha lasciato un'eredità con un sublime profumo di libertà. Ecco la storia di un impero oggi chiamato Saint Laurent.

Nel luglio 1961, Yves Saint Laurent decise, in associazione con Pierre Bergé che incontrò nel 1958, di fondare la sua casa di moda, rue La Boétie a Parigi , con tre ex collaboratori di Christian Dior: Claude Licard, Gabrielle Buchaert e la modella Victoire. Grazie al sostegno finanziario del miliardario americano J. Mack Robinson, il couturier presenta, cinque mesi dopo, la sua prima collezione al 30 bis rue Spontini. Poi inizia la salita. Luglio 1965, la collezione Mondrian fa trionfare, sorprende per il senso del taglio rigoroso e il gioco di colori semplici.

Dal 1966, ispirato alla nascente della moda androgina del tempo, Yves Saint Laurent ha inventato la donna moderna, reinterpretando i classici del guardaroba maschile: il primo smoking è nato nello stesso anno, la sahariana e il primo tailleur pantalone nel 1967 e la prima combinazione nel 1968. Nel 1971 , la maison Yves Saint Laurent presenta il suo primo profumo, Rive gauche, e fa scandalo con la Collection 40, che riprende lo stile retrò indossato dalle donne durante la seconda guerra mondiale. Lo stesso anno, il creatore ha deciso di posare nudo per la fragranza pubblicitaria Man. Pochi anni dopo, nel 1977, onorò le donne in occasione dell'uscita del suo profumo Opium, e attirò l'ira dei puritani. Nel frattempo, la musa di Yves Saint Laurent, Loulou de la Falaise si è unita alla casa nel 1972 e ha creato gioielli e cappelli per il suo amico e pigmalione per tre decenni. Nel 1974, Yves Saint Laurent e Pierre Bergé si trasferirono in 5 Avenue Marceau a Parigi. Il creatore continua le collezioni omaggio agli artisti che ama: Vélasquez nel 1978, Delacroix nel 1979, Matisse nel 1983, David Hockney nel 1988 e Marcel Proust nel 1990. La casa Yves Saint Laurent si è affermata sulla scena internazionale anche attraverso la firma dei costumi di attori e attrici famosi nelle produzioni cinematografiche del momento: Claudia Cardinale nella pantera rosa del 1963, Sophia Loren in Arabesque nel 1965 o anche Catherine Deneuve A Belle de Jour nel 1966. Lo stesso anno intraprende la prima organizzazione di negozi in franchising per la distribuzione del suo pret-à-porter di lusso, Yves Saint Laurent Rive Gauche.

Nel 1983, il Metropolitan Museum of Art di New York dedicò una retrospettiva al fondatore della Maison Yves Saint Laurent: era la prima volta che uno stilista vivente veniva esposto nel museo. Grandi mostre saranno presentate successivamente a Pechino, Mosca, Sydney, Tokyo e naturalmente a Parigi, al Museum of Fashion Arts, nel 1986. Pochi anni dopo, dopo essere entrata in borsa e posizionarsi come leader nel mercato della moda, Yves Saint Laurent è stata acquisita dal Gruppo Elf-Sanofi nel 1993, poi dal gruppo François Pinault nel 1998. Yves Saint Laurent e Pierre Bergé mantengono invece il controllo della casa di moda, esclusi profumi e cosmetici. Nel 1998, lo stilista smise di disegnare le collezioni prêt- à -porter Rive Gauche. Alber Elbaz lo sostituisce come direttore artistico del prêt- à -porter donna e Hedi Slimane, del prêt-à-porter uomo.
Nel 1999, Elf-Sanofi vendette il marchio a Gucci, di proprietà del Gruppo PPR guidato da Francois Pinault. Lo stilista texano Tom Ford è stato poi nominato direttore artistico del prêt-à-porter. Verrà sostituito da Stefano Pilati nel 2004. Lunedì 27 febbraio 2012, poco prima della sfilata Yves Saint Laurent autunno-inverno 2012-2013 presentata il 5 marzo a Parigi, la maison annuncia l'addio di Stefano Pilati e nomina lo stilista Hedi Slimane come direttore artistico delle collezioni ready-to-wear uomo e donna. Poche settimane dopo, la casa è stata ribattezzata Saint Laurent Paris in omaggio al primo marchio che Yves Saint Laurent aveva fondato nel 1966: Saint Laurent Rive Gauche. Nel settembre 2012, Hedi Slimane ha presentato la sua prima collezione per la maison a Parigi, durante la Fashion Week primavera-estate 2013. A pochi giorni dalla sua partenza nell'aprile 2016, la maison Saint Laurent ha nominato il designer belga Anthony Vaccarello a capo della propria direzione artistica.

Universo Saint Laurent

Paloma Picasso,  Betty Catroux,  Loulou de la Falaise,  Victoire  e  Amalia… Come evocare i contorni dell'impero di Yves Saint Laurent senza parlare delle sue muse? Colui per cui la femminilità si definisce dietro attrattive libere e audaci, ha potuto contare su queste “creature” che lo hanno ispirato per lungo tempo, come certi luoghi in cui ha preso dimora. Fu infatti nel 1966 che il creatore scoprì il Marocco di cui si innamorò all'istante. Da allora posa le sue borse due volte l'anno a Marrakech, dove disegna le sue collezioni di haute couture. Mr. Saint Laurent, come lo chiamavano gli operai della casa, trae ispirazione anche dalle opere di grandi artisti, tra cui Mondrian,  Andy Warhol,  Picasso,  Matisse  e  Van Gogh.

Yves Saint Laurent disegna silhouette che nel tempo sono diventate dei “classici” della maison, come il caban navy e i pantaloni bianchi. Tra i suoi pezzi iconici troviamo anche lo smoking, che ha reso popolare con il gentil sesso. Una rivoluzione più che simbolica nei confronti di donne come Marlene Dietrich che aveva stravolto i codici nel 1930, quando apparve sulla locandina di Coeurs Brûlés indossando un abito da uomo su misura. Giacca lunga, pantaloni dritti e camicia in organza bianca con volant: ecco la silhouette della donna liberata secondo Yves Saint Laurent. Un look rapidamente iconico che ha preso vita nel1975 attraverso l'obiettivo del fotografo Helmut Newton e continua grazie aCatherine Deneuve ,  Loulou de la Falaise o  Betty Catroux . 
Dopo che Yves Saint Laurent ha lasciato il posto a Tom Ford, è il turno di Stefano Pilati di prendere in mano le redini della maison nel 2004, e di esprimere senza ritegno una creatività che oscilla sui confini del formale. Camicette inamidate, gonne arricciate, cinture larghe che strutturano silhouette forti e incisive... Stefano Pilati ridisegna lo stile della maison allontanandosi gradualmente dall'estetica porno-chic iniziata da Tom Ford, oscillante, stagione dopo stagione, tra opulenza ed essenza delle forme. Nel 2012, Hedi Slimane ha preso il testimone e ha firmato la nuova era del marchio Yves Saint Laurent, che ora si chiama Saint Laurent. Influenza la pioggia, e si ispira a un sapiente mix di epoche. Sessanta, Settanta, Ottanta... Le tendenze vintage vengono poi attualizzate e si uniscono a look della cultura giovanile, ma anche a silhouette sia rock che grunge.
Oggi, i contorni della Parisienne secondo Anthony Vaccarello emergono dietro le sembianze di un nottambulo. La visione del designer belga è netta, riesce anche a imporre il nero come sua firma, che adatta anche alle sue silhouette maschili, a cui associa reinterpretazioni dei classici e una nuova visione del genere.

Saint Laurent oggi

Si chiamano Anja Rubik, Freja Beha Erichsen, Edie Campbell o Binx Walton, e incarnano le nuove silhouette della maison. Sono apparse come regine durante la prima sfilata di Anthony Vaccarello per la stagione Primavera/Estate 2017, e hanno dato il tono alla nuova era di Saint Laurent. Lo stesso anno, Saint Laurent parla di innovazione e sostenibilità quando lancia un progetto dedicato al saper fare haute couture. L'obiettivo? Sostienere i talenti emergenti e preservare l'eredità della moda francese, perché per la maison parigina è fondamentale preservare l'artigianalità consentendo ai nuovi designer di farsi un nome. Molto di più, Saint Laurent è più che mai impegnata nella definizione di una nuova modalità di consumo, in particolare attraverso le vendite vintage. Pezzi delle grandi epoche trovano poi una seconda vita e contribuiscono all'evoluzione del mondo dell'alta moda.
Se da un lato la maison Saint Laurent si evolve, dall'altro si adatta ad ogni generazione. Infatti, dopo aver vestito a lungo icone del cinema, come Catherine Deneuve o Laetitia Casta , Saint Laurent denota oggi con la sua opulenza seducente. Il brand francese seduce infatti molte personalità come Rihanna, apparsa in occasione del suo trentesimo compleanno, in un abito da ballo disegnato da Anthony Vaccarello e indossato anche da Kaia Gerber sulla copertina del numero di febbraio 2018 di Vogue Paris. Ecco come Saint Laurent si adatta alle generazioni più giovani, proponendo costantemente una nuova definizione di libertà. Libertà che resiste in particolare attraverso le silhouette androgine immaginate da Anthony Vaccarello. Linee definite e grandi look da sera: Saint Laurent colpisce ancora.

Oltre a distinguersi attraverso un approccio alla moda unico, la casa francese ha voluto riconsiderare la sua visione della temporalità in un annuncio fatto nell'aprile 2020 . “Oggi più che mai, il marchio controllerà la sua frequenza e legittimerà il valore del tempo, al proprio ritmo, enfatizzando il rapporto con le persone e la loro vita quotidiana”, spiega il marchio in un comunicato stampa. La decisione è presa: Saint Laurent non presenta le sue collezioni nel calendario ufficiale 2020. È dunque a margine della Fashion Week che il brand parigino presenta la sua collezione primavera-estate 2021. 66 silhouette che sfilano in mezzo a un deserto, una collezione incentrata sull'essenziale: la maison francese si è presa del tempo per ridefinire la sua visione della moda. Due settimane dopo, è attraverso la macchina fotografica di Gaspar Noé che Saint Laurent svela per la seconda volta la sua collezione primavera-estate 2021. Il risultato? Una femminilità singolare magnificata sul grande schermo. Ecco, è arrivato il momento della “nuova” borghesia che un tempo odiata da Yves Saint Laurent, diventa figura di una potente casualità e glamour incandescente.