Kenzo: la storia della casa omonima, dal 1970 ad oggi

Torna sulle orme di una casa guidata dal genio creativo di Kenzo Takada.

Dal 1970, Kenzo ha inebriato il mondo della moda con le sue influenze orientali e grazie alla caparbietà e al talento di un uomo, quello di Kenzo Takada. Recensione in immagini sulle origini di un'etichetta unica nel suo genere.

Kenzo Takada ha sviluppato una passione per la moda in età molto giovane e ha iniziato la sua carriera sui banchi di una scuola di design a Tokyo. Nel 1964, una volta conseguito il diploma, decise di lasciare il suo paese per stabilirsi a Parigi. I suoi inizi si sono rivelati difficili e il successo a lungo venire.

Gli ci vogliono sei anni per farsi notare nel mondo della moda. Avendo iniziato la sua carriera parigina vendendo schizzi a grandi nomi come Féraud o Jacques Delahaye, solo nel 1970 iniziò la storia di Kenzo. Quell'anno, Kenzo Takada presenta la sua prima sfilata nella galleria Vivienne di Parigi.

Ha anche aperto la sua prima boutique dedicata alla moda femminile nel processo, chiamata Jungle Jap. Il suo stile è immediatamente riconoscibile, attirando l'attenzione e la curiosità di molti appassionati di moda. Combina modernità e romanticismo, mescolando l'arte occidentale con le sue origini orientali.

Le sue prime silhouette sono state realizzate con i mezzi a sua disposizione all'epoca e sono state disegnate da un assemblaggio di ritagli di tessuto con stampe colorate, rivelando una creatività unica. Nel 1993, la casa è entrata a far parte della flotta LVMH. Fu solo sei anni dopo che Kenzo Takada cedette il suo posto di direttore artistico, a Gilles Rosier, per le collezioni donna e Roy Krejberg per le collezioni uomo.

Nel 2003, Antonio Marras è stato nominato capo della direzione artistica prima di lasciare il suo posto otto anni dopo alla coppia di designer Humberto Leon e Carol Lim. Nel 2019, Felipe Oliveira Baptista assume la direzione artistica di  Kenzo e segna l'inizio di un'era in cui la modernità, fedele all'eredità della casa, regna sovrana.

Un altro modo di pensare alla moda

Contorta con un sapiente mix di culture, la visione colorblock di Kenzo è stata definita in tutte le collezioni. Mentre una linea maschile ha visto la luce nel 1983, la donna Kenzo, dal canto suo, indossa il kimono, che è stato reinventato e modernizzato, ampiamente utilizzato nelle sfilate.

I tessuti respirano freschezza, e offrono così una visione contemporanea della moda senza mai essere scontati. È inoltre questo spirito che ha permesso alla moda Kenzo di essere riconosciuta a colpo d'occhio sin dall'inizio del marchio , senza dover essere un marchio ancora affermato.

Nel presentare le sue collezioni, Kenzo opta anche per uno stile molto particolare, creando veri e propri spettacoli in luoghi a volte fuori dal comune come il Cirque d'Hiver, scelto per la sfilata primavera-estate 2011. Nel 1988, l'etichetta francese si lancia nel mercato dei profumi.

Il suo primo successo, chiamato Kenzo, svela una fragranza che oscilla tra le note di mandarino e arancia, sviluppata con il desiderio di mettere la femminilità su un piedistallo. Seguiranno altri profumi, i cui variegate sentori saranno altrettanto apprezzati.

Fu nel 1991 che Kenzo Takada decide di orientare il brand verso la decorazione d'interni, un desiderio intimamente legato alla passione che prova come collezionista d'arte. Così, ha unito le forze con grandi nomi come Yves Delorme, Lelievre o anche, molto recentemente, Arc International, per dare vita a Kenzo Maison. 

Kenzo oggi

Nominato direttore artistico delle collezioni donna Kenzo nel 2003, Antonio Marras, durante i suoi anni alla maison, conserverà l'anima di Kenzo Takada attraverso linee rivisitate e direttamente legate all'universo originario del brand. Da parte sua, Kenzo Takada si è prima dedicato alla sua passione per l'arte prima di tornare al suo primo amore.

Dopo la sua partenza, ha lanciato una linea omonima chiamata Takada. Pittore nel tempo libero, è iniziatore di numerose mostre. Kenzo è un nome che il mondo della moda applaude e apprezza da diversi decenni. Più che un semplice designer, Kenzo Takada ha, nel tempo, infuso nel brand il suo spirito, la sua passione e questa fusione di due culture distinte da cui trae tutta la sua ispirazione.

La casa francese ha quindi continuato ad evolversi, seguendo nuove linee guida per mantenere il suo posto in un settore vivace, la cui effervescenza è spesso controversa. Ma se la sfera della moda era ancora lontana dall'uscire dall'era del fast fashion dieci anni fa, le case avevano già lanciato il trend dell'upcyling, come Yves Saint Laurent e la sua collezione New Vintage.

È stato quindi dopo aver festeggiato il suo 40esimo compleanno durante la settimana della moda primavera-estate 2011 che Kenzo ha lanciato una linea upcycled chiamata Kenzo Doll. Sagome che combinano romanticismo e casual interamente disegnate sulla base di ritagli di tessuti d'archivio costituiscono così le prime tracce del marchio francese sulla scia di una moda più responsabile.

Nel luglio 2011, quando Humberto Leon e Carol Lim si sono uniti alla nave Kenzo, ha avuto luogo una vera e propria rinascita per le esplosioni di vitalità e lo spirito Jungle Jap che erano stati   guidati dagli inizi del marchio. A tre anni dal loro arrivo a capo della direzione artistica, il duo associa l'etichetta alla lotta promossa dalla Blue Marine Foundation.

È quindi a sostegno di questa ONG che opera per la tutela dei fondali marini che Kenzo annuncia, in seguito al lancio della sua capsule collection No Fish, No Nothing, l'apertura di un divertente pop-up digitale all'inizio del 2014 e firma una felpa battezzata Blue Marine pochi mesi dopo.

Spinta dal desiderio di portare avanti le sue azioni a lungo termine, la maison ha deciso di continuare il suo impegno nella fondazione svelando nell'ottobre 2015 un nuovo foulard.

Queste collezioni, tanto in sintonia con i tempi quanto attraverso le questioni sociali, Kenzo le svela in diverse occasioni attraverso i proprio film. Nel 2015 l'etichetta ha invitato il regista americano  Gregg Araki  a girare un video che illustrasse la sua collezione autunno-inverno 2015-2016.

Un universo un po' anticonformista, scenari ricamati nei minimi dettagli, la maison francese esce ancora una volta dai sentieri battuti e avvia inconsapevolmente una cultura digitale della sfilata, oggi più che necessaria per il corretto funzionamento dell'industria della moda.

Una posizione presa e supportata da un altro cambiamento avviato da molti attori nel mondo della moda. Bottega Veneta, Calvin Klein, Vivienne Westwood… Queste maison avevano già optato nel 2016 per una loro interpretazione del calendario della moda presentando le loro sfilate a margine dell'effervescenza della Fashion Week.

Alla fine del 2016 è stato quindi il turno di Kenzo di annunciare una svolta nella storia delle sue sfilate: la maison ha deciso di unire le sfilate uomo e donna. Un modo per inscrivere l'universo del brand fuori dai sentieri battuti che viene illustrato anche da progetti ed eventi speciali dal titolo Memento, presentati a turno durante la Fashion Week.

Ma se l'etichetta francese vuole invertire il corso del tempo, non per questo abbandona il suo rapporto con ciò che la circonda. Un rapporto impegnato con il mondo, che porta nel 2017 a un nuovo progetto cinematografico che ruota attorno alla domanda “Come abitare la Terra nel 2017?”, celebrando la nuova generazione di cinema.

Mati Diop,  Baptist Penetticobra ed Eduardo Williams sono invitati a collaborare con il brand in occasione della presentazione della sua collezione autunno inverno 2017-2018. Olympe, TZZD , UNTITLED (succo di frutta)… Questi tre film suscitano così riflessioni sul futuro, tutti rappresentati su uno sfondo da Kenzo.

Questo progetto segue il cortometraggio articolato attorno alla collezione primavera-estate 2017, intitolato Music is My Mistress, attraverso il quale la casa ritrae un universo (sia visivo che sonoro) tra i più ammalianti.

Questa attrazione per tutto ciò che ruota intorno o lontano dalla moda, si riflette anche in nuove collaborazioni come nel 2019, con l'astrologa Susan Miller a cui Kenzo fa appello in occasione dell'uscita della borsa Tali. Un vero talismano, come suggerisce il nome, la borsa Taliè poi oggetto di un mondo virtuale immaginato dall'artista surrealista Filip Custic, in cui i seguaci della maison hanno la possibilità di scoprire il modello che più corrisponde a loro, secondo la loro personalità.

Un sapiente mix di arte, spiritualità e moda, questo nuovo concept di Kenzo spinge un po' di più la casa verso nuovi orizzonti, pur rimanendo al passo con i tempi. Fedele alle novità e all'evoluzione della società in cui opera, la casa francese in piena reclusione lancia ad aprile 2020 l'hashtag “#stayhomewithKenzo”. L'obiettivo. il gol? creare contenuti interattivi e divertenti per consentire alla sua comunità di affrontare i vincoli dell'isolamento.

Tra laboratori creativi, scambi e dj set, Kenzo concretizza ulteriormente il suo desiderio di sfumare gradualmente i confini della moda, collegando insomma ogni particella che compone il macrocosmo dell'arte e della creazione. Il 4 ottobre 2020 , Kenzo Takada muore, lasciando un'eredità di moda con inclinazioni visionarie, che continua a durare attraverso un flusso creativo guidato da Felipe Oliveira Baptista.